12月4日，在长沙平和堂五一广场店的床上用品专区，添加蚕丝、乳胶等填充物的助眠枕摆在醒目位置。见习记者*亚苹摄
服下一颗助眠糖，枕在新买的薰衣草助眠枕上，家住长沙书院路的周小姐还是失眠了。12月4日，被失眠困扰数月的周小姐对三湘都市报记者吐槽，尝试了多种方法，也花了不少钱，但依旧没能睡个好觉。
记者调查发现，随着“压力山大”的失眠人群逐渐增多，不仅添加艾叶、薰衣草、磁粒等物质的功能枕销量成倍增长，助眠枕、助眠APP、助眠眼镜等新兴科技产品也为创业者所好。
助眠产品热销的背后，是“睡眠经济”的升温，但炒概念、同质化竞争等问题也让创业者们苦不堪言。业内人士认为，高性价比、货真价实的产品将成为最终赢家。
■见习记者*亚苹
助眠糖、助眠喷雾、功能枕，助眠产品花样百出
记忆力下降、反应迟钝、头疼……失眠引起的一系列不良反应让不少消费者苦不堪言的同时，也让保健品、家纺品等商家发现了新商机。
4日下午，三湘都市报记者在长沙王府井百货床上用品专区内看到，一位中年女性正在试睡乳胶枕，“希望换个枕头改善一下睡眠，也不知道靠不靠谱。”
“店内售卖的异形功能枕销量都不错，很多消费者冲着改善睡眠来选购的，回头客都有好几十个。”据商场瑞兹家居导购陈颖介绍，夏季一款售价元添加了白术、*参和薰衣草的枕头一天能卖出二三十个，是普通丝绵枕销量的两倍。
记者注意到，这种以增加助眠填充物为卖点的功能枕已成为导购的主推产品，在平和堂五一广场店的床上用品专区，除常见的乳胶枕、薰衣草枕外，还有填充物为聚乳酸纤维、荞麦壳、磁粒等物质的功能枕，售价从-元不等。
与此同时，助眠产品在电商平台上更是“花样百出”。三湘都市报记者在淘宝上以“助眠”为关键词进行检索，得到售卖相关产品的店铺数量超过家，其中包括睡眠香包、褪黑素、助眠酸枣仁等数十种产品。
“基本都是刚参加工作的小伙伴们，吐槽自己失眠严重。助眠糖、助眠喷雾、助眠香薰等产品成为代购重点。”从事美国代购3年有余的魏先生透露，上个月他就卖出近百瓶助眠糖，包括售价百余元的sleepwell、健安喜等。
“云梦枕”、“睡眠眼镜”迷人眼，高科技睡眠产品屡获融资
随着电子产品“一日一变”的节奏，爱新鲜的年轻人也开始尝试各种新奇的科技助眠产品。在日前启幕的长沙创新设计产业园周年成果展上，云梦枕、助眠音响等新兴科技助眠产品就吸引了不少消费者驻足观看。
3日，在长沙苏宁五一广场云店内，售价为元的智能睡眠眼镜被摆在显眼位置。据导购介绍，该产品采用了光照优化睡眠方法，“不仅能改善睡眠质量、调节商旅时差，还能帮助人体修复睡眠机制。”
睡眠领域的创业方向此前似乎以智能硬件居多，即硬件+APP的模式完成消费者的大数据分析后再制定睡眠模式。如今，能记录梦话、智能唤醒的睡眠APP也被消费者列入助眠清单中。
据记者不完全统计，在苹果商店内，以蜗牛睡眠、萤火虫睡眠、白噪音等为代表的助眠APP已超过10种。在萤火虫睡眠内，“feye13”的用户表示，这款APP不仅能选择助眠音乐，还能记录睡眠深浅，起床闹钟是人性化的渐强设计，体验感很棒。
值得注意的是，助眠产品也受到资本市场的认可。6月5日，睡眠监测公司Sleepace对外宣布已完成万元的B+轮融资，由兴旺投资领投，喜马拉雅FM跟投。据了解，这是迄今为止国内睡眠健康领域最大笔融资。
此前，蜗牛睡眠获得万元天使轮融资、回车科技去年获得由中关村领投的千万元融资。蜗牛睡眠APPCEO高嵩曾向媒体透露，蜗牛睡眠APP从年8月11日上线起，注册用户已经超过万名，平均每天新增用户约2万名。
调查
超四成消费者愿意“花钱买好觉”
中国睡眠研究协会发布的《中国青年睡眠现状报告》显示，仅有10.2%的受访对象表示睡眠质量能“自己做主”，同时，还有超过六成的人作息时间不规律，没有形成稳定的生物钟，睡眠时间随意，而作息时间十分规律的人不到一成。
“今年以来门诊部求诊的患者至少增加了一倍。”医院神经内科主任医师谭红在接受三湘都市报记者采访时表示。
那么，长沙消费者的睡眠情况如何?12月4日，三湘都市报记者对消费者的睡眠情况发布了网络问卷调查，结果显示，76.92%的受访者都存在睡不好、易惊醒、拖延晚睡等情况，更有47%的受访者表示愿意花费元以上购买助眠产品。
质疑
科技产品大多炒概念
这些睡眠产品是否真如宣传所言“无副作用”、“纯物理辅助”呢?
曾为5家设计企业提供过睡眠产品策划服务的刘先生表示，市场上大部分睡眠产品雷同且缺少科技含量，即便是获得了设计大奖的产品也不能证明对助眠能产生作用，“没有副作用的新概念产品，消费者愿意买、供应商愿意卖，大家都开心。毕竟在同质化竞争的时代，总得玩点概念。”
而在曾为睡眠灯、睡眠音响等产品提供过外观设计服务的刘吕亮的眼中，他认为尽管中国市场对睡眠产品的需求还处于初生期，但完全有可能成为刚需产品，“若要成为消费者青睐的睡眠产品，必需有解决实际需求的功能、与之匹配的时尚外观，以此来提高产品体验感。”
建议
不可盲目服用助眠产品
对于消费者长期依赖褪黑素的情况，谭红指出，睡眠障碍一般由情绪焦虑、鼾症、发作性睡病等多种情况造成，不能一概而论，若患者盲目服用安眠药、褪黑素等可能会造成认知损害，“褪黑素对产生睡眠分段的老年人来说有辅助作用，年轻人服用可能只是安慰剂。”
与此同时，她建议出现睡眠障碍的患者，应在睡前给予自己适当的心理诱导，同时避免在床上玩手机、看影视剧等易产生兴奋点的活动，应建立良好的睡眠习惯，对床建立睡觉的条件反射。
记者手记
产品还得直击“痛点”
在食不果腹的年代，消费者对睡眠的诉求仅止步于一床温暖的棉被;在生活水平大幅提高的今天，消费者对睡眠的认知早已走过了最初的阶段，困扰都市人的睡眠“痛点”，催生了“睡眠经济”的新商机。
我们看到，当一款新型助眠产品面世后，五花八门的类似产品就会竞相进入市场，上千元的助眠音响，动辄上万的睡眠床垫，比比皆是。在没有大数据能证明产品的助眠功能前，打着助眠招牌的产品终究只是“蹭”热点。商家在为推销话术增色的同时，更应该注重产品质量，通过使用操作、产品功能、产品性价比等方面来提升用户体验感，打开产品知名度。